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最近特に話題になっている出来事をピックアップしてみました。

サマンサタバサがエビちゃんこと海老原友里さんの笑顔とセットになってイメージされるようになったのはここ２年ぐらいでしょうかね。 このバックを持った世界のトップモデルや女優、歌手やタレントをよく見かけますね。サマンサタバサSamantha Thavasaのブランドイメージ には日本の女の子の憧れの海老原友里さんだけでなく世界中のモデルさんやセレブの有名人を上手にイメージとして使いこなしていますよね。 そんなSamantha Thavasaは言わずと知れた日本発の現代の日本が誇るマルチファッションブランドなのです。旗艦となるお店は、 サマンサタバサバッグを持って微笑む海老原友里さんのイメージともにクロスするお店、2005年4月にオープンした「サマンサタバサデラックス表参道GATE店」 ですが、2006年には、海外初の路面店をニューヨークのマディソンアベニューに出店しました。ブランド品といえばファッションバッグのブランドイメージは 海外ブランドいわゆる「舶来品」でした。ご存知のイブ･サンローラン、シャネル、クリスチャン･ディオール、エルメス、セリーヌブルガリ、クロエにバレンシアガ などは外国から押し寄せてくるブランド品ですよね。サマンサタバサは日本発のバッグや服のトップブランドSamantha Thavasaなのです。 株式会社サマンサタバサジャパンリミテッドは、バッグの輸入会社を経営していた寺田和正さんがファッションに敏感な日本の若い女性をターゲットに バッグの輸入会社を基盤として1994年に創立されました。ちなみにサマンサは奥様、タバサは娘という意味です。日本から世界のトップブランドとして踊りだして 行くために、寺田さんのとった戦略は世界へ向けて着々とマルチブランド（多角化）を展開です。その戦略はヨーロッパの老舗のエルメスやルイ･ヴィトンと同じ 方法はとれませんからね。では、どんな戦略だったのか知りたくないですか？では、それは日本の若い女性が好きな「可愛い！」が基本で、幅広く使えるデザイン というのが基本スタンスです。「可愛い」というのを前面にアピールした展開でありながらフォーマルにもオフィスにも様々なシチュエーションに幅広く使える 基本スタンスのデザインが欧米の女性のハートをがっちりGETするのに成功しました。世界戦略を担うSamantha Thavasa New Yorkでは、ニューヨークのデザイナーの デザインで女性のライフスタイルを提を使用し、機能的かつデザイン性の高いバッグを提供するというのが基本コンセプトです。すべて上質の高級な素材でバッグを 作るなど、目立たないところに本物志向を盛り込んでシッカリと展開しています。サマンサタバサニューヨークでは実際にデザイナーはニューヨーカーを使っている バッグも有ります。サマンサタバサの主な購買層の日本の若い女性、それも活動的な女の子たちなので「元気でキュート」をブランドイメージに、若々しさ、 スポーティーガーリー等ヴィヴィッド優先で手軽にカジュアルコーディネートできるバッグを中心に品揃えをしているブランドが有ります。サマンサタバサの甘さ、 可愛さとは反対の位置のもうひとつの極がバイオレットハンガーで、「CoolとSexyが融合された知的で自己表現の全てを知っている…。」バッグが狙いだそうです。 この点ではサマンサヴェガのポップ感覚と対極です。それぞれに大きく好みが分かれますよね。実はバッグではなくて、ジュエリー部門も二つのブランドが展開されます。 宝石も着替えようよ！と言う感覚がサマンサティアラで、ちょっと遊び心の有るシルバー中心のアクセントがサマンサシルバです。いま可愛い魔法のブランドの魅力に とりつかれた女性は世界中に増殖中です。最も実際に可愛いしそれなのに使い勝手がいいのです。機会がありましたら「トレンディな」サマンサティアラのコーディネート を提案してくれるサマンサタバサのエッセンスを組み合わせたお店の表参道のお店に一度足を運んでみてください。サマンサタバサの魔法の世界に果てしなく迷いこめる こと確実です。

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